Бренды и потенциал цифровой рекламы

По данным исследования, потребители позитивно относятся к цифровой рекламе, а бренды могут улучшить свои маркетинговые позиции благодаря диалогу с потребителями.

Цифровая реклама рассматривается опрошенными как составляющая повседневной жизни – причем позитивная составляющая, в отличие от онлайновой рекламы, вызывающей раздражение.

Потребители хотят видеть разнообразный, часто меняющийся, актуальный и креативный контент, – говорит руководитель исследования Крис Холл (Chris Hall). – Наше исследование доказывает, что зрители готовы к демонстрации более вовлекающего контента на цифровых экранах, и бренды, способные удовлетворить потребность публики в развлечениях и информации, могут получить определенные маркетинговые преимущества. Кстати, интересный факт – те бренды, которые демонстрируют статические постеры, оценивались как "недостаточно удовлетворяющие ожидания потребителей. Кроме этого, зрители на 19% чаще обращают внимание на цифровую рекламу с движущимися изображениями".

По данным компании, цифровую рекламу из портфолио JCDecaux каждые 2 недели просматривает 28% (13 миллионов человек) населения Великобритании.