Треть взрослого населения просматривает цифровые рекламные объявления

Рекламные объявления, транслируемые на мониторах магазинов и шопинг-молов, заняли первые места рейтинга, а количество просмотров применительно ко всему взрослому населению страны достигло 19 и 15% соответственно. Около 11% рекламных объявлений было просмотрено в ресторанных сетях и медицинских учреждениях. Относительно небольшое количество просмотров - до 9%, было зафиксировано в пабах и барах. На последнем же месте по абсолютному количеству просмотров оказались фитнес и велнес клубы.

В ходе проведения данного маркетингового исследования рынка наружной цифровой рекламы (DOOH - Digital Out-of-Home) была установлена прямая зависимость между частотой просмотра рекламных объявлений и возрастом исследуемой аудитории. Так, представители молодого поколения чаще обращают внимание на цифровые рекламные объявления. При этом следует заметить, что представители мужской части населения в возрасте 18-34 лет более склонны (на 28% больше просмотров) к наружной видеорекламе, чем их коллеги женщины. В свою очередь, женщины в возрасте 18-34 лет на 13% чаще остального населения увлекаются просмотров рекламы вне дома.