Дисплеи Samsung PROM знают, кто на них смотрит

18 февраля 2010 года Samsung Electronics America, дочерняя структура ведущего поставщика профессиональных ЖК-дисплеев Samsung Electronics Corporation, объявила, что компания Nielsen будет предлагать полный комплекс услуг по измерению аудитории в сетях Digital Signage, построенных на базе дисплеев Samsung PROM.

"Samsung стремится стать бесспорным лидером в области профессиональных дисплейных решений для Digital Signage, - говорит вице-президент по маркетингу Дуг Альбрегтс (Doug Albregts). - Сочетание наработок Samsung в области Digital Signage с огромным опытом Nielsen по исследованию рекламной аудитории позволит нашим клиентам использовать единое интегрированное решение, включая цифровые экраны, сетевые рекламные плееры и непрерывные измерения и исследования аудитории".

Дисплеи Samsung PROM предназначены для использования в сетях Digital Signage и позволяют в реальном времени изменять транслируемый контент в зависимости от измеряемых характеристик аудитории - количества зрителей и их демографических параметров: пола и возраста.

Измеряемые данные будут направляться непосредственно в Nielsen для использования службой Nielsen On Location - объединенным сервисом исследований и отчетов для сетей Digital Signage.

"Опыт, накопленный Nielsen в области исследований рекламной аудитории, идеально совмещается с развивающимися технологиями Digital Signage, - говорит Пол Линдстрем (Paul Lindstrom), старший вице-президент Nielsen On Location Media. - Соглашение с Samsung позволит нашей компании еще лучше соответствовать современным требованиям к измерению аудитории в сетях Digital Signage".

Samsung и Nielsen являются членами Бюро наружной видеорекламы (Out-of-Home Video Advertising Bureau, OVAB) - международной ассоциации, в задачи которой входит демонстрация технического, коммерческого и креативного потенциала рынка Digital Signage, разработка отраслевых стандартов и ведение диалога между производителями оборудования, компаниями-интеграторами и представителями рекламной индустрии.

В дисплеях Samsung PROM используется программное обеспечение компании TruMedia, которое распознает и отслеживает лица зрителей для точного определения визуальных контактов в сетях Digital Signage. Технология не собирает конфиденциальных данных и соответствует Своду правил по защите конфиденциальности при исследованиях потребительской аудитории, разработанному институтом рекламы в местах продаж (Point of Purchase Advertising Institute, POPAI).

"TruMedia не первый год сотрудничает с Samsung в области внедрения решений по измерению аудитории и создания прямых интерфейсов для ведущих рекламных и маркетинговых агентств - говорит CEO Trumedia Моти Гура (Moti Gura). - Мы рады видеть, что решения Trumedia все шире и шире используются в индустрии Digital Signage".

В России системы измерения аудитории TruMedia предлагаются компанией Adissy - лидером российского рынка аппаратных и программных решений для сетей Digital Signage.