Проблемы, стоящие перед индустрией Digital Signage

Platt Retail Institute при Чикагской школе профессиональной психологии (PRI) опубликовал так называемый "прогноз индекса Digital Signage" по рынку США на 4 квартал 2009 года. Со 2 по 3 квартал 2009 года индекс вырос на 10,83%, четко указывая на рост спроса на продукты и сервисы Digital Signage. Краткосрочный индекс PRI повысился на 15,12% – то есть прогноз развития индустрии на ближайшие 3-6 месяцев более чем оптимистичен. Увеличение планируемых капиталовложений и численности персонала указывает, что компании готовы инвестировать в ожидаемый рост. Индекс программного обеспечения Digital Signage вырос со 2 по 3 квартал 2009 года на 18,25%, причем ожидается еще больший рост – 37,69% в ближайшие полгода! Полностью отчет (на английском языке) можно скачать здесь, ниже мы приводим краткий анализ главных текущих и будущих проблем Digital Signage в русском переводе. Респондентам было задано шесть субъективных открытых вопросов. Их ответы обобщены ниже:

1. Какие проблемы стоят на данный момент перед компаниями, действующими в области Digital Signage?

Основная проблема – финансовые вопросы, расчет прибыльности капиталовложений и отсутствие приемлемого и общепринятого набора метрик. Часто отмечалась общая слабость экономики и нехватка доступных капиталовложений. Большую озабоченность вызывают доказательства исполнения.

2. Какие проблемы могут ожидать бизнес в будущем?

В будущем финансовые вопросы, хотя и останутся одной из основных проблем, но уже не будут столь остро выражены. Это совпадает с наблюдаемым сейчас общим оздоровлением экономики. Упоминались проблемы, связанные с быстро меняющейся ситуацией на рынке Digital Signage – в основном это проблемы конкуренции и борьбы за маркетинговые бюджеты. Отмечалась необходимость постоянного отслеживания новых технологий и трендов, а также разработки и внедрения перспективных бизнес-моделей. Существенное уменьшение озабоченности по поводу доказательств исполнения может быть связано с надеждой на то, что в ближайшем будущем эта проблема будет адекватно решена.

3. Какие проблемы стоят на данный момент перед индустрией Digital Signage?

Главная проблема индустрии – предоставление доказательств исполнения и признание Digital Signage в рекламном сообществе. Существенны и финансовые вопросы, особенно в области получения инвестиций для развертывания сетей Digital Signage. Для индустрии чрезвычайно важна стандартизация и обеспечение совместимости аппаратного и программного оборудования.

4. Какие проблемы могут ожидать индустрию Digital Signage в будущем?

Главными критичными проблемами в будущем станут отраслевые стандарты. Среди наиболее насущных задач – управление контентом во множестве сетей, необходимость консолидации отрасли для расширения и повышения эффективности деятельности, а также интеграция мобильных устройств и Интернета с цифровыми рекламно-информационными сетями. Выражалась озабоченность перенасыщения рекламой, вызванному непродуманным размещением рекламных объявлений, что может привести к падению общего качества индустрии.

5. Какие проблемы стоят на данный момент перед сетями Digital Signage?

Здесь также проблема №1 – предоставление доказательств исполнения. Часто упоминались такие моменты, как общая информированность, подготовка сотрудников, признание медианосителя, отсутствие метрик, обеспечивающих постоянную обратную связь, а также конкуренция за бюджеты рекламодателей. Отмечались также проблемы стандартизации, связанные с планированием, продажей/покупкой рекламных площадей и диспетчеризацией сетей DOOH.

6. Какие проблемы могут ожидать сети Digital Signage в будущем?

Среди долговременных задач индустрии – повышение эффективности и стандартизация. Также отмечалась недостаточная осведомленность рекламодателей об уникальных свойствах медианосителей Digital Signage.

По данным Platt Retail Institute
Материал подготовлен маркетинговой службой компании Adissy