Медиапланеры переходят на цифровую рекламу

По прогнозам eMarketer, рекламные расходы на наружную рекламу в США вырастут с $6,1 млрд в 2010 году до $6,4 млрд в этом году и до $7,6 млрд в 2015 году. Рост в этом секторе обусловлен как уместностью и релевантностью наружной рекламы для аудитории, так и растущей доле расходов на новые формы рекламы на цифровых носителях.

Медиапланеры США, включающие цифровую рекламу
в маркетинговые планы 2010-2012
(% респондентов)

По данным исследования ассоциации DPAA, в этом году более 75% медиапланеров США включат цифровую рекламу в свои маркетинговые планы. Это превышает прошлогодний показатель более чем на 10%. В следующем году ожидается, что цифровую рекламу цифровую рекламу будет использовать 86,3% медиапланеров.

В основном бюджеты для цифровой рекламы формируются за счет отказа от традиционных форм рекламы. Более половины медиапланеров "сдвинут" бюджетирование с традиционной рекламы на цифровую. Телевизионные рекламные бюджеты также являются важным источником дополнительных долларов, но по данным исследования, лишь менее четверти медиапланеров собираются уменьшать общие "цифровые" бюджеты ради рекламы на традиционных носителях.

Медиабюджеты, из которых медиапланерами США
будут выделены средства на цифровую рекламу, 2011
(% респондентов)

Что касается общих расходов на наружную рекламу - по данным исследования, выполненного Kantar Media для Американской Ассоциации Наружной Рекламы (OAAA), наибольшая доля расходов у рекламодателей, продвигающих различные услуги и развлечения. За ними идут СМИ и финансовые компании. По данным исследования Kantar Media, самым "щедрым" рекламодателем в наружной рекламые в 2010 году была компания Verizon Communications (бюджет около $70 млн), за ней с небольшим отрывом шел McDonald’s ($68,5 млн).

Источник: eMarketer