DOOH через призму цифр

Что же могут значить эти цифры?

По данным PQ Media, расходы на цифровую рекламу выросли на 14,9% за первое полугодие 2010 года и составят к концу года $2,07 млрд. "Мощный рост сегмента цифровой наружной рекламы (DOOH) в первом полугодии 2010 года обусловлен рядом ключевых тенденций, среди которых – изменение поведения потребителей, улучшенные возможности подсчета аудитории, более эффективные стратегии маркетинга и продаж, увеличение числа ключевых брендов, консолидация и укрупнение сетей Digital Signage, внедрение инновационных технологий и интеграция рекламно-информационных систем с мобильными устройствами пользователей и социальными сетями, - говорит Куинн. – В то же время данные нашего исследования указывают, что в ближайшее время в отрасли будет происходить реорганизация и вытеснение неэффективных компаний. Впрочем, это не так уж плохо, поскольку благодаря такой естественной "дефрагментации" в индустрии появится крепкий пул ведущих операторов, способных обеспечить лучшую дистрибьюцию контента, более широкий охват и более точный подсчет аудитории".

По мнению исполнительного директора Digital Screenmedia Association Дэвида Дрэйна (David Drain), данные PQ Media могут указывать, что индустрия DOOH наконец приближается к давно ожидаемой "точке перелома". Кроме того, развитие сетей Digital Signage связано с усиливающейся фрагментацией традиционных медиа и повышающимся уровнем сложности самих сетей.

По мнению Дэвида Вейнфелда (David Weinfeld), директора по рекламным решениям Obscura Digital Retail Solutions Group, сети DOOH продолжают все больше и больше усложняться – как минимум в том, что касается бизнес-моделей, эксплуатационных моментов и способов подсчета аудитории – поскольку этого требует рынок. В ближайшие годы существенным фактором для индустрии DOOH станет слияние компаний. Отрасль полна "неотшлифованных алмазов" – разоряющихся сетей, которые вполне могли бы успешно вести бизнес при наличии должной команды и капитала.

"Да, – говорит Вейнфелд, – индустрия Digital Signage растет, это наиболее динамично развивающаяся на данный момент рекламная платформа. Однако этот рост не умаляет того факта, что для успеха в сегменте DOOH требуется сильная исполнительная команда с опытом рекламных продаж, достаточным операционным капиталом и хорошо продуманным и просчитанным бизнес-планом. Рост, позитивные показатели – все это хорошо, но это еще не вся "история". В этих данных никак не отражается борьба сетей за привлечение внимания рекламодателей, действия индустрии по выработке критериев измерения и тот факт, что большинство рекламных агентств не принимают никакого участия даже в самых крупных специализированных выставках по Digital Signage. Постепенно сектор DOOH завоевывает все большую и большую долю доходов от продажи рекламы. Но этот "кусок пирога" пока что ничтожен по сравнению с потоком долларов, текущим к традиционным медийным каналам. Мы не в том положении, когда можно сложить руки и расслабиться, предстоит еще очень многое сделать".

Как считает известный консультант по Digital Signage Лайл Бунн (Lyle Bunn), отчет PQ Media одновременно радует и побуждает стремиться к улучшениям. "Данные и прогнозы PQ Media во многом основываются на текущих операционных парадигмах, и по сравнению с другими рекламными носителями двузначные показатели роста не могут не радовать, – говорит он. – Однако, учитывая свойственные этому носителю преимущества, рост доходов всего лишь на 14-15% еще сильнее подчеркивает важность повышения эффективности планирования и размещения рекламы и улучшения контента".

Обе вышеупомянутые области пользуются повышенным вниманием, и, по мнению Бунна, обладают потенциалом, достаточным для того, чтобы рост рекламных доходов (из расчета "доход на дисплей") смог отражать ценность и инвестиционную привлекательность формата.

"Учитывая, что на миллионе установленных дисплеев (по данным NPD Displaysearch) в более чем 260 сетях (по данным PQ Media) за месяц просматривают рекламу более 70% потребителей США, 14-процентный ежегодный рост указывает на необходимость совершенствования маркетинговых ценностных предложений, – считает Бунн.

Согласно отчету Куинна, PQ Media подразделяет индустрию DOOH на два крупных платформенных сегмента и шесть категорий расположений. Во-первых, это цифровые сети с интегрированными развлекательными и информационными программами, ведущие узконаправленное рекламное вещание на различных экранах в кинотеатрах, магазинах, офисах, развлекательных заведениях и на транспорте. Во-вторых, цифровые биллборды и постеры, демонстрирующие рекламные сообщения преимущественно при помощи ЖК-дисплеев или светодиодных панелей, устанавливаемых на обочинах дорог, на транспорте, в развлекательных заведениях и предприятиях розничной торговли.

PQ Media представит полное четвертое издание "Глобального прогноза в сфере DOOH на 2011-2015 годы" 22 февраля на выставке Digital Signage Expo в Лас-Вегасе. В новом исследование PQ Media будут учтены фактические данные на конец 2010 года для рынков США и других стран, будут даны прогнозы на ближайшие пять лет, рассмотрена историческая перспектива и представлены обширные данные и аналитика по платформам, категориям расположения и странам.

Источник: Digital Signage Today

Материал подготовлен маркетинговой службой Adissy.